好电影不怕晚，是伪命题

作者 / 坦克

2020的第一季度，无论是对于电影人还是观众来说，都属于“饥荒”的状态。

而和停摆一个多月的内地电影市场一样，意大利电影市场也陷入接近停摆的状态，香港、台湾、日本、韩国影院虽然仍在正常营业，但票房大盘也受到了较强的冲击。

在这种特殊情况下，不少影片难免会选择主动撤出原有档期，择日回归大银幕。

于是乎，“好电影不怕晚”，也成为了片方给予观众、影迷们的安慰剂。

但是好电影真的不怕晚吗？

未必。

饭上迟了，失去的是顾客信任

好饭不怕晚，是很多电影片方在影片撤档时经常用的一句公关语。但说的多了，也就味同嚼蜡了。

通过历史项目的经验来看，撤档的影片分为两种。

一种算是属于跳票，早于影片原定公映日的前三个月进行调整档期的策略。北美大多数影片调档都是因为这个原因，有像《阿凡达2》那样从最早声传的2014，一直断断续续推迟到了明年2021年。

也有像《黑凤凰》《阿丽塔》《王牌特工：源起》一样，延迟3-8个月公映，在撤档时最多只放出了一款先导预告，一般此类影片都已经杀青并根据粗剪在内部进行过试映，但效果大多不甚理想。延档有时候是为了给补拍留出时间，也有可能是从热门档期延至冷档期，可以省下部分宣发费用及时止损。

但对于内地影市的国产片来说，大多数秉持“好饭不怕晚”的影片，都是选择在影片公映前的1天-2周内撤档，并且随着时间的推进，撤档与原公映日之间的窗口期越来越短。

我们之前也曾经说过，一般这种操作都是为了蹭【想看】数的增加，但无论是对于影城院线放映端还是观众，都是一种极大的信用损失。

对于院线、影城放映端来说，影城内播放了影片的预告片，放置了影片的阵地物料，也是对影片宣发的一种资源置换，也算是影城付出的一种成本。《囧妈》突然从院线放映改为线上放映，也是触碰了影城的这一块利益。而撤档延期再次公映，无论是宣发的声量还是影城对于影片的排片支持，都会相应下降。

另外，对于观影量较高的观众来说，对于突然撤档的影片，也会对其产生一种“害怕同档期影片、竞争激烈择日再战、片方对影片本身质量没信心”的不信任感。这种市场的不信任感一旦形成，就很难再通过宣发的方式进行补救了。

当然，因为疫情原因而被迫撤档的众多影片，并不会因此而损害影片或者出品发行公司的信用，但是对于宣发费用的损失，则是需要面对的更大难题。

饭做好了上不了桌，继续保温还得花钱

如果一部影片主动撤档，那它在前期投入的宣发费用必定是有限的，不少影片在正式官宣撤档之前，甚至运营成本较低的官博都会停更2-3周，可见即便是次等影片，也不愿意提前“浪费宣发弹药”。

但是对于被动、紧急撤档的影片来说，就不会如此了。例如今年春节档撤档的影片，截止1月23日正式撤档之前，基本已经释放了超过70%以上的宣发费用。

虽然这笔高昂的宣发费用，并不意味着完全竹篮打水一场空。但宣发费用给影片所带来的映前热度加成，也将随着时间的流逝大打折扣。待到影片重新定档上映，片方必定还要再次支出一笔宣发费，重新将影片热度、话题带起，甚至面对不同的档期、不同的竞品影片，甚至不同的舆论环境，宣发策略还需要重新调整。

虽然二次定档的宣发费用大多数情况都会比第一次少，但是对于目标10亿+甚至20亿、30亿+的头部影片来说，仍然是一笔过亿的支出。

这就像厨师已经做好了一道菜，但是因为各种原因，不能一出锅就端上桌，为了保证这道菜再次上桌前仍然保持着口感，需要继续付出精力，这无疑对于厨师又多添加了一份负担。

不仅仅是宣发费用，晚公映半年，意味着票房回款也就会再晚半年，这种资金成本的浪费对于可能已经处于危险期的影视公司来说，可能也是一笔救命款。

事实上，影片越好越怕晚——更精良的制作成本、更高的宣发匹配，以及主控公司想要更早的回收成本。

但对于馊饭来说，越晚公映，越能晚一步背锅，或者晚一步面对投资人以及小份额股东的压力。这被延长的几个月窗口期，或许又能忽悠一部分上当的投资人。

对于食客，早吃晚吃并不一样

对于观众来说，一部电影早3个月上还是晚3个月上，似乎并不会有本质性的变化。毕竟成品已经摆在那里了，变化的可能只是影片的市场、票房的成绩。这一切好像跟观众没有什么关系。

但事实并非如此。

从内容创作上来说，一部商业电影在剧本创作阶段，是在为影片上映时的观众“量身定做”的，靠着的也是编剧、导演对一年甚至两年后观众的一个审美预判。但是在观众口味、网络舆论环境日新月异的当下，保不齐影片的某个创作点在被延期后会由好的亮点变为槽点，把这个“预判期”拉长，也就造成了更大的风险。对于喜剧片来说，这种风险最为突出。

而对于系列电影来说，一部电影的延后，也会造成其整个创作系统的紊乱。例如年产一部的《熊出没》，会在2021年继续创作《熊出没8》吗？如果定档5月的漫威《黑寡妇》延期公映，是否会对之后的《猎鹰与冬兵》的时间线造成影响？目标市场聚焦于中国内地等亚洲市场的《花木兰》因为公映日期的无法同步最终如果造成亏损，是否也会影响好莱坞更多亚裔题材影片的立项与拍摄绿灯。

毫无疑问，此次疫情对于中国乃至全球电影产业必将造成难以挽回的损失。“好饭不怕晚”越来越像电影媒体与电影人的一句自嘲。好电影怕晚，好饭也要趁着有锅气儿的时候吃，连馊饭都吃不上的中国观众何时才能等来第一口热饭呢？

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